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广州日报数字报-惠购悦己
作者:admin  更新时间:2020-06-20 02:40:52

  我的生活我做主。一场疫情改变了全民的生活。在这一背景下,今年的第一个全民级购物节显得格外特殊。今年大众的心态发生了什么变化?是否一方面变得更精明——希望将更多的金钱留存于保障健康;一方面也更加宠爱自己——毕竟人生有这么多不可预料,值得多享受一点。广东省商业经济学会会长王先庆表示,此次的年中购物节,各行业准备都相当早,也比较充分。可以预见,一场竞争激烈的“消费者心智争夺战”一触即发。

  最新数据显示,多个消费行业的恢复都已按下加速键,各种补贴福利之下,人们的购物欲望快速反弹。而新趋势也渐渐显山露水,高端高质的休闲食品迎来红利期,“后浪”成为旅游预订主力……今日,广州日报推出“惠购·悦己”专题策划,让行业大咖的专业分析以及广州日报全媒体记者的深度报道为你提供干货满满的消费指引——买得优惠,愉悦自己。

  眼下,被按下了“暂停键”的广州旅游业已经开启了逐步复苏的进程。从目前来看,距离线下市场彻底回暖还有一段时间,但线上市场的火爆却已有目共睹。“全民宅家”所激发的新模式、新业态仍在持续,譬如,导游变身主播直播“带货”,旅行社负责人在朋友圈卖生鲜,员工通过“共享模式”成为骑手、代驾……此外,不少旅行社开启了“旅游+生活”的新零售模式,利用自有客源渠道、网络平台销售目的地优质商品,有的旅行社则结合消费扶贫,专为贫困地区农产品带货,还有不少旅行社发挥集中采购优势,批量采购酒店、景区、餐饮等供应商产品进行预售,以物美价廉吸引消费。从消费者的反馈来看,此类在经营模式上的新探索已见成效。

  而为了更进一步激发消费者的出行需求,不少商家给出了令人心动的优惠价格,往年引起全民狂欢的年中购物节,在今年更会有不少值得消费者留意的出行促销“新动作”。但在这一特殊背景下的价格优惠是否有持续的可能?广州地区旅行社行业协会秘书长辜明德告诉全媒体记者,目前的价格优惠主要来自酒店、景区等上游供应商低价引流,随着上游产业的逐步复苏,预计今年8月份后,价格将开始恢复正常。但不少目的地政府为扶持本地旅游业发展,也将以奖励等多种形式开始“抢客”,因此仍会存在一些价格洼地。

  “乡村游、周边游预计到年底可恢复到同期的八成水平。由于仍有偶发病例,跨省游最快可于6月底7月初开放。至于出境游,最快可能会于今年年底逐步开放。”

  在京东6月1日揭幕的年中购物节中,甫一开场30分钟,食品品类的成交额已经达到去年同期的6倍。在整个购物节期间,食品品类表现火热,其中的高端食品品牌更为亮眼,如五常大米成交额是去年同期的7倍;高端花生油胡姬花成交额是去年同期的11倍。

  而另一方面,据此前出炉的2020年天猫美食消费趋势报告显示,随着网购带动食品饮料市场成长,增长金额贡献达到73%,新兴人气市场崛起,食品行业也从满足日常刚需到自我实现调整。随着主流消费群体的年轻化,以及消费观念的变迁,生活消费逐渐呈现出更为独立、多元和品质的特点,网红食品越来越受到广大用户特别是年轻消费者的喜爱。

  “食品行业的消费升级从2016年就已经开始启动了。但在今年以来,市场出现了大分化的趋势。一方面,是部分高端消费者,对于食品安全、大健康、养生等方面提出了更高要求;另一方面,也有部分消费出现下调。”食品产业分析师朱丹蓬向全媒体记者表示。

  眼下正处在大众消费加快恢复、由于疫情短期影响导致的部分消费场景缺失回流补充的关键节点,无疑将为拉动食品行业增长形成巨大助力。“趁着这个促销周期,食品企业要在品质、服务以及在品类的布局上更加完善,抓住品牌建设、服务体系和客户渠道等核心,在“618”应该能收获新一波的红利。”朱丹蓬说道。

  “今年‘宅经济’兴起,休闲类的食品伴随消费者工作节奏、生活习惯的变化,成为大家日常的一部分,发展出常态化、全天候的消费元素,这对于整个休闲食品市场,是个非常利好的时期。”

  6月13日零点,天猫“618”的旅游商品开售。数据显示,八小时后,飞猪的酒店套餐已卖出25万件。上半年承压巨大的酒店行业,在这个全网购物促销节点一波波活动中,迎来回暖潮。同时,飞猪数据还显示,超六成的消费者计划今年增加旅游预算,金额达2000元以上,“90后”年轻群体、夫妻亲子客群成为出行主力军。在刚刚过去的六一儿童节,亲子酒店预订量从5月中旬就开始暴涨,环比4月同期涨1000%。

  据了解,在线酒店预订趋向年轻化的特点越来越突出,在已经拉开帷幕的“618”促销周期下,体现得更为明显。特别是作为线后年轻群体,一定程度上更青睐酒店企业发起的线上直播、“云旅游”数字体验、预售等活动。

  “酒店行业相关销售数据出现可喜变化,反映出大家对国民经济复苏有信心,这已经成为后疫情时代的标志共识。”艾媒咨询首席分析师张毅向全媒体记者表示。白天鹅宾馆总经理助理林镇海告诉全媒体记者,酒店业刚刚通过了清明和五一假期两个小假期的试探式复苏期,“从珠三角地区的数据上看,包括亲子主打的系列在内,于城市周边的一些以田园风光、山水、海滩、温泉等接近大自然概念的中高端酒店的预订情况非常火爆。”

  “只要做好自身的品牌形象建设、服务体系和卫生保障,随着在上半年被压抑的旅行、住宿需求反弹,下半年很有可能迎来报复性回潮,我对这一点有信心。”

  根据乘联会公布的数据显示,5月全国乘用车市场零售达160.9万辆,同比增长1.8%,实现近两年来的同比首次正增长。随着经济社会的逐步复苏,稳定和促进汽车消费的相关政策效应显现,实现逆势上扬的车市,很大程度上还得益于上半年1到4月消费抑制的释放效果。具体来看,下半年车市将会展现出怎样平稳发展的态势?

  伴随着各地车展、新车发布会等线下活动陆续启动、即将到来的暑假加速旅游业恢复,各家车企积极借力“618”,进入6月以来推出最低五折的优惠活动、发放购车补贴红包,同时,包括鼓励汽车下乡、新能源汽车减免购置税、加快二手车流通等举措在内,国内有关部门和地方政府频频出台政策刺激汽车市场,6月车市有望打破传统淡季市场规律。

  汽车行业分析师张翔向全媒体记者表示,在往年,由于天气炎热、出行需求相对减少的缘故,6月作为购车的淡季,车企集中在这个时间段推出补贴惠民活动极为少见:“车企对新款车型做补贴,对销量有很好的促进作用。另外在刺激政策方面,‘减免购置税’在未来如果能落实,将会给所有消费者带来优惠,一辆售价十万元的车,能省下一万元左右,力度还是比较大的。”

  分析一系列刺激措施对汽车消费产生的影响时,张翔称,各地对于出台的相关刺激政策会有一段时间的观察期,根据效果来进行下一步的决策:“4月份已经落地的大量政策,在目前6月份还没结束,还会继续观察。”

  “总体来说,需要考虑刺激车市发展对各方产生的带动作用,车企、经销商销量提升以后,有了更多工作量和订单,就能保证员工就业,在消费拉动下,上游的零部件供应商也能更好地活下来,实现大家共同繁荣的局面。”

  数据显示,在过去的几个月中,广州一手住宅网签量已持续回升,整个市场处于有序复苏状态。克而瑞广佛区域首席分析师肖文晓认为,目前广州房价处于平稳阶段,对于消费者来说有较多的选择。根据克而瑞的统计,截至5月,广州一手库存已经突破1000万平方米,去化周期超过15个月,市场供应较充足,是对消费者来说有利的“买方市场”。

  除了在“量”上有更多的选择,随着市场对消费者的需求愈发重视,越来越多依托需求而生的创新设计也让消费者的选择呈现更多样化的趋势。譬如,随着消费者家庭人口的变化以及对空间功能需求的增大,四房成为市场上变化最多的户型,面积跨度逐步加大,从90多平方米到200多平方米的选择都有。

  但“买什么”仅仅是影响消费者购买决策的因素之一,“什么时候买”同样至关重要,而消费者的“下手”时机往往与房企营销力度息息相关。肖文晓表示,因为受到疫情影响,前几个月房企的推盘销售业绩并没有达到去年同期的正常水平,全市新房数量也在增加,开发商的营销压力更大,所以在今年的年中旺季会进一步发力,营销冲刺力度会更强。值得注意的是,这一促销旺季可能会延长至七八月份。虽然七八月份并不是传统的营销旺季,但是因为今年的特殊性,大概有三分之二的房企1-5月的累积业绩处于下降状态,这意味着接下来的一段时间要更加卖力地去完成销售业绩,以把前面的缺口补回来。

  “预计七八月份开发商推货力度会提高,加上目前全国不少地区针对开发商预售证办理门槛有所降低,客观上为加大推货力度提供了条件。”